視覺文化傳播在大型公關(guān)活動策劃中的運(yùn)用研究

一、視覺文化傳播的特征

1、視覺化

所謂的視覺文化傳播，視覺化就是其主要的特征，視覺化就是把本來并不是視覺性的東西通過視覺化的形式展現(xiàn)出來，他所強(qiáng)調(diào)的感覺就是視覺，舉個(gè)例子來講，視覺圖像，所指的并不是一幅關(guān)于視覺的圖像，而是指整個(gè)世界被構(gòu)想，從而成為圖像。

2、大眾化

從目前的情況來看，視覺文化的產(chǎn)生、視覺文化的傳播以及消費(fèi)變得日趨發(fā)雜，在這樣的情況下，人們所面對的是一個(gè)相比較于任何時(shí)期都要來的復(fù)雜的多的視覺文化世界，在我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中的每一個(gè)角落，都有各式各樣的視覺文化存在。在大眾對視覺文化的消費(fèi)過程當(dāng)中，使得視覺文化日益大眾化，從而大眾化也就成為了視覺文化當(dāng)中的另一個(gè)特點(diǎn)。

二、大型公關(guān)活動策劃中視覺文化傳播的運(yùn)用的關(guān)鍵之處

所謂的大型公關(guān)活動也就是公共關(guān)系活動，它所指的是社會組織有目的且有計(jì)劃的對各種大型的新聞活動進(jìn)行策劃和組織，并在此基礎(chǔ)上舉辦好，但若干，這一活動所具有的主要特點(diǎn)就是要能夠吸引媒體和公眾的共同關(guān)注，其終極目的是要使組織的知名度和贊譽(yù)度得到有效提升。那么，具體來講，要想籌備好一次大型公關(guān)活動，需要在以下原則之下來進(jìn)行:

一是創(chuàng)新性的原則，我們知道，任何的活動都是離不開創(chuàng)新的，只有富有新意的活動才能夠吸引各界媒體以及觀眾的普遍關(guān)注;

二是傳播性原則，我們知道，對于大型公關(guān)活動來講，它的終極目的是要進(jìn)行新聞傳播，從而提升自己的知名度，所以說，對于每一項(xiàng)活動來講，都應(yīng)該把此作為出發(fā)點(diǎn)和入手點(diǎn);

三是社會責(zé)任性的原則，對于一個(gè)組織來講，它在進(jìn)行自我宣傳的過程當(dāng)中，所體現(xiàn)出來的是它本身所具有的社會責(zé)任敢，只有實(shí)現(xiàn)組織目的和社會責(zé)任的并重，才能夠從根本上吸引觀眾。

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